Redizajn packagingu zavedenej značky Gemerka
Gemerka je dobre známa slovenská minerálna voda s výraznou produktovou charakteristikou – prirodzeným obsahom horčíka a vápnika. Pri redizajne preto nebolo naším cieľom vytvoriť úplne novú značku. Chceli sme zachovať jej rozpoznateľnosť a všetko, čo na existujúcom packagingu fungovalo, no zároveň vizuálnu identitu zjednodušiť, zmodernizovať a posunúť smerom k prémiovejšiemu segmentu minerálnych vôd.
Pôvodný packaging Gemerky pracoval s pomerne veľkým množstvom grafických prvkov. Logo dopĺňali charakteristické vlnky, oblúky, farebné prechody a niekoľko ďalších dekoratívnych elementov. Na relatívne malej ploche etikety tak vznikalo množstvo vizuálnych informácií, ktoré medzi sebou súperili o pozornosť. Značka GEMERKA síce zostávala dobre viditeľná, no celkový dizajn pôsobil komplikovanejšie a menej súčasne.
Jednoduchší packaging ako cesta k prémiovejšiemu produktu
Pri tvorbe nového packaging dizajnu sme preto zvolili opačný princíp – namiesto pridávania sme začali uberať. Odstránili sme dekoratívne vlnky a ďalšie prvky, ktoré už neboli nevyhnutné pre identifikáciu značky. Celú kompozíciu sme zjednodušili a vytvorili výrazne jasnejšiu hierarchiu informácií.
Dominantným prvkom nového packagingu sa stal samotný názov GEMERKA. Veľká tmavomodrá plocha vytvára silný kontrast s charakteristickou modrou PET fľašou a dodáva značke v regáli väčšiu vizuálnu silu. Spodná biela časť etikety naopak prináša viac priestoru, pokoja a umožňuje rýchlejšiu orientáciu v konkrétnom type minerálnej vody. Namiesto množstva drobných grafických detailov nový packaging pracuje s veľkými plochami, jednoduchou typografiou a kontrolovaným množstvom farieb.
Výsledkom je čistejšia a sebavedomejšia vizuálna komunikácia. Práve redukcia grafických prvkov pomohla vytvoriť dojem hodnotnejšieho produktu a posunúť Gemerku bližšie k prémiovému segmentu bez toho, aby značka stratila svoju pôvodnú rozpoznateľnosť.
Evolúcia značky namiesto revolúcie
Pri redizajne zavedeného produktu je dôležité nájsť správnu mieru zmeny. Príliš malá úprava nemusí byť pre spotrebiteľa vôbec postrehnuteľná, zatiaľ čo príliš radikálny redizajn môže poškodiť rozpoznateľnosť, ktorú si značka budovala mnoho rokov. Pri Gemerke sme preto zvolili evolučný prístup.
Zachovali sme charakteristickú modrú farebnosť, dominantný názov GEMERKA aj základný princíp farebného odlíšenia jednotlivých produktov. Zmenil sa predovšetkým spôsob, akým tieto prvky packaging využíva. Nový dizajn im poskytuje viac priestoru a umožňuje značke pôsobiť pokojnejšie, hodnotnejšie a modernejšie.
Gemerka sa tak vizuálne neposunula k úplne novej identite. Na prvý pohľad je to stále Gemerka, len vo vyspelejšej a modernejšej podobe. Práve to považujeme pri redizajne packagingu zavedených FMCG značiek za jeden z najdôležitejších princípov.
Packaging systém pre celé produktové portfólio
Nový packaging sme od začiatku navrhovali ako jednotný systém, ktorý musí fungovať nielen pri jednom produkte, ale naprieč celým portfóliom. Základná architektúra etikety preto zostáva konzistentná, zatiaľ čo jednotlivé varianty odlišujú jednoduché farebné akcenty.
Pri klasických minerálnych vodách je packaging striedmejší a technickejší, zatiaľ čo ochutené varianty dostávajú výraznejšie farebné plochy a ilustrácie ovocia. Vďaka spoločnej architektúre však všetky produkty jednoznačne patria do jednej produktovej rodiny. Spotrebiteľ najskôr rozpozná značku GEMERKA a až následne konkrétny variant.
Tento princíp zároveň umožňuje packaging systém jednoducho rozširovať o ďalšie produkty. Nové SKU nemusia zakaždým hľadať vlastné vizuálne riešenie – prirodzene vstupujú do už definovanej architektúry značky.
Packaging, ktorý necháva vyniknúť samotnú značku
Výsledkom redizajnu je jednoduchšia, výraznejšia a prémiovejšie pôsobiaca Gemerka. Odstránením vizuálneho šumu sme mohli posilniť to najdôležitejšie – samotnú značku. Packaging dnes nesúťaží o pozornosť množstvom grafických efektov, ale pracuje s jasnou hierarchiou, kontrastom, typografiou a výraznými farebnými plochami.
Redizajn zároveň ukazuje, že cesta k výraznejšiemu packagingu nemusí vždy znamenať pridávanie ďalších prvkov. Niekedy je najväčšou zmenou práve schopnosť odstrániť tie správne.
Menej grafiky. Viac značky. Silnejší packaging.
