Tatranská Minerálka prešla v našich rukách kompletnou vizuálnou a komunikačnou obnovou.
Od webovej stránky, videa a sociálnych médií až po offline materiály – všetko sme navrhli, nafotili a vyrobili pod jednou strechou, v jednotnom vizuálnom štýle a pod dohľadom nášho interného tímu.
Numbers That Speak:
2x
vyššie tržby po spustení kampane
3000
noví sledovatelia na Instagrame
463 000+
počet zobrazení v komunikačných kanáloch počas apríla
230 000
názory na najúspešnejší príspevok na FB
21 000
Počet zobrazení videí na YouTube
12–23%
miera zapojenia pre príspevky s najlepšou výkonnosťou
11.14%
Počet zobrazení na YouTube nad priemerom v odvetví
100%
vlastná výroba, dizajn a správa médií
Začiatky spolupráce a stručný prehľad
Tatranská Minerálka mala bohatú históriu, ale v digitálnom priestore zaostávala. Našou úlohou bolo posilniť nielen celkovú online prítomnosť značky, ale aj jej obsahový marketing a komunikáciu na sociálnych médiách. Pripravili sme značku na spustenie rozsiahlej kampane, ktorá zahŕňala nový web, obnovenú vizuálnu identitu a jasne definovanú komunikačnú stratégiu – od sociálnych médií až po offline materiály.
Cieľ bol jasný: zdôrazniť potenciál tradičnej slovenskej značky s prameňom siahajúcim až do roku 1707 a posunúť ju vpred, aby zostala konkurencieschopná v dnešnom digitálnom prostredí.
Predkampan (november – február)
V predkampanovej fáze sme vytvorili univerzálnu a prispôsobivú identitu, ktorá fungovala bezproblémovo v rôznych materiáloch. Takisto sme prepracovali starú webovú stránku a spustili počiatočnú komunikáciu o fľaši so zelenou minerálnou vodou, pričom sme pripravovali uvedenie novej priehľadnej fľaše a úplne modernej, responzívnej webovej stránky.
Hlavný slogan „Nekrotiteľná sila tatranskej prírody“ sa objavil v príspevkoch, POS materiáloch a digitálnej komunikácii. Dočasný kľúčový vizuál s tvrdením „Sila tatranskej prírody v každej kvapke“ vizuálne prepojil komunikáciu medzi zelenou fľašou a novou priehľadnou verziou, čím zabezpečil plynulý prechod medzi fázami kampane.
Všetku produktovú fotografiu sme zvládli interne a vytvorili sme vizuály životného štýlu aj produktov, ktoré sa neskôr použili na webovej stránke a sociálnych médiách.
Teaserová kampaň
Začiatkom februára sme spustili teaserovú kampaň, aby sme oznámili príchod nového produktu a prepracovanej webovej stránky. Centrálnym médiom bola vstupná stránka s odpočítavacím časovačom a bonusom pre prvých 30 registrovaných používateľov. Po prvýkrát sa vo vizuáloch objavila slovenská verzia s priehľadnou fľašou, ktorá zdôrazňovala jej prirodzený, čistý a prémiový charakter.
Na sociálnych médiách sme zverejnili sériu príspevkov, ktoré nenápadne naznačovali príbeh nadchádzajúcej reklamy. Posledný príspevok odhalil pohľad na novú priehľadnú fľašu, čo vzbudilo zvedavosť a pripravilo pôdu pre celú kampaň.
Hlavná kampaň: Vitajte späť!
Po mesiacoch príprav a budovania povedomia nastal kľúčový moment. Na jar sme spustili hlavnú kampaň s heslom „Vitajte späť“, ktorej cieľom bolo pripomenúť ľuďom ich spojenie s prírodou – aby sa opäť spojili so svojimi koreňmi a mohli si aspoň na chvíľu oddýchnuť od rýchleho tempa každodenného života.
Spustenie webovej stránky
Hlavná kampaň odštartovala s novým sloganom „Vitajte späť“, ktorý bol umiestnený na prominentnom mieste na hlavnej stránke. To znamenalo symbolický aj vizuálny začiatok novej kapitoly pre túto značku.
Predstavili sme novú priehľadnú fľašu Tatranská Minerálka so slovenským nápisom. Redizajnovaná webová stránka sa stala hlavným nositeľom tejto transformácie a otvorila ďalšiu etapu komunikácie značky.
Reklamný spot
V spote sme skombinovali zábery skutočnej prírody so zábermi produktov natočenými v našom štúdiu. Emócie umocnil hlas profesionálneho dabéra, ktorý dodal posolstvu hĺbku a charakter. Reklama bola tiež upravená do skrátenej verzie pre YouTube, s vizuálmi prispôsobenými pre Meta Ads, Google Ads a reels pre sociálne médiá.
Reklamu sme vyrobili v dvoch verziách – jednej pre zelenú fľašu Tatranskej Minerálky a jednej pre novú priehľadnú fľašu. Nakoniec sme upravili tri variácie reklamy, čo nám poskytlo flexibilitu propagovať každú verziu samostatne alebo ich používať spolu v kombinácii.
Sociálne médiá a obsahový marketing
Sociálne médiá a reklamu na Instagramu a Facebooku sme spravovali výlučne interne. Náš tím pripravil plán obsahového marketingu a sériu vizuálne konzistentných príspevkov. Na základe vlastných fotografií sme vytvorili obsah, ktorý prirodzeným a dôveryhodným spôsobom komunikoval výhody produktu.
Ešte pred spustením hlavnej kampane sme odštartovali súťaž, ktorá pomohla vzbudiť záujem komunity. Vďaka tomu Instagram počas nášho riadenia získal viac ako 3 000 nových sledovateľov.
Offline a POS materiály
Značka bola tiež veľmi viditeľná v offline priestore, kde sme použili vizuálny štýl a kľúčový vizuál vyvinutý v skorších fázach kampane. Vytvorili sme kompletný balík POS a brandingových materiálov, ktoré konzistentne komunikovali identitu značky aj hlavný slogan, vrátane:
- Roll-upy
- POS stojany
- Letáky formátu A5
- Stojany na stôl
- Nástenné plagáty
- Plagáty
- Tričká s logom
Offline komunikáciu sme rozšírili aj mimo predajných miest. Navrhli sme branding pre firemné vozidlá – na prednej kapote je umiestnená nápadná kamzica, ktorá je zároveň dominantným prvkom dizajnu fľaše. Na bokoch vozidiel je vedľa loga a kamzice umiestnený veľký obrázok priehľadnej fľaše, ktorý upúta pozornosť aj z diaľky.
POS materiály, ako sú roll-upy, stojany a karty, boli zjednotené prostredníctvom kľúčového vizuálu s prírodným pozadím a horským potokom, pričom sa konzistentne používali slogany „Nekrotiteľná sila tatranskej prírody“ a „Vitajte späť“. Tým sa zabezpečilo, že celá marketingová komunikácia pôsobila dôveryhodne a profesionálne.
Projekt Tatranská Minerálka bol komplexný, ale celý bol realizovaný v rámci nášho agentúrneho tímu – od počiatočných návrhov dizajnu a fotografovania, cez produkciu videa a digitálnu komunikáciu, až po POS materiály. Kľúčové boli konzistentnosť, načasovanie a výrazný vizuálny jazyk. Výsledkom je silná, jasná a ucelená prezentácia značky s pravým duchom Tatier.
